El mundo cambia cada vez más rápido y, si no quiere quedarse fuera del mercado, necesita cambiar también. Seguir tendencias y repensar el posicionamiento de marca forma parte de la rutina de empresas con trayectoria. Sin embargo, en algunos casos esta necesidad pasa desapercibida. En el artículo de hoy conocerá todo lo que necesita saber sobre reposicionamiento de marca y verá cómo el rebranding de uniformes es de extrema importancia para consolidar su estrategia.

¿Qué es el rebranding?

Branding, un término tomado del inglés, se utiliza para hablar del proceso de gestión y construcción de la imagen y del valor de una marca. Por lo tanto, rebranding, como sugiere el nombre, se refiere a crear una nueva versión del branding de una empresa, es decir, el conjunto de valores, acciones y posicionamiento.

¿Y por qué es tan importante? Invertir en branding le ayuda a definir el propósito de la empresa y aquello que la diferencia de las demás, volviéndola reconocible y memorable para el público.

Por eso, el rebranding se utiliza cuando el objetivo es renovar una marca. Este proceso se realiza a partir de análisis estratégicos y utiliza herramientas de marketing para promover cambios en la imagen, presentación y comunicación con el público, ya sea para modernizar o sofisticar la marca.

El objetivo es dejar la marca más actual y lo más cercana posible al público consumidor, resignificando algunos valores y destacando acciones en armonía con mejores prácticas y con los valores actuales de la sociedad.

¿Por qué invertir en rebranding?

Modificar los elementos que componen la presentación de una marca es una estrategia valiosa tanto para revitalizar la imagen como para crear nuevas oportunidades de negocio. Es la oportunidad de llamar la atención y reposicionar su empresa en un mercado cada vez más competitivo.

Hay varias razones para decidir renovar una marca. Entre los principales motivos están:

1. Acompañar tendencias de mercado: las tecnologías evolucionan y las necesidades del público cambian. Si no actualiza la forma en que se conecta con su audiencia, puede perderla;
2. Lidiar con la competencia: la competencia existe en cualquier área y, a veces, puede amenazar el negocio. Si no se actualiza, puede perder espacio en el mercado;
3. Mejorar la imagen de la empresa: si la reputación se vio afectada, puede invertir en acciones que modifiquen la percepción del público. Más allá de cambiar el logo, sus acciones deben dejar claros los valores y la conducta;
4. Atender demandas de clientes: muchas veces los propios clientes exigen innovación. Con tantas opciones, buscan nuevas soluciones, productos o servicios;
5. Cambio de estrategia comercial: si los productos cambian o se busca llegar a un nuevo público, es necesario adaptar la imagen y el lenguaje. El rebranding reúne esfuerzos de todos los equipos para una estrategia certera.

Cuando está bien desarrollado, la reformulación de marca puede ser la pieza clave para atraer nuevas miradas y conquistar un lugar de destaque. En el blog de Neil Patel, referencia en marketing, puede ver casos de empresas que invirtieron en esta estrategia y modernizaron sus marcas.

El uso de uniformes como estrategia de marca

Aunque muchas personas asocian el rebranding solo a la parte visual y al logo, involucra mucho más. Entre las opciones se encuentran:

• Cambio del nombre de la empresa;
• Modernización del logotipo;
• Actualización de la identidad visual;
• Modificación de los colores institucionales;
• Creación de un nuevo lenguaje con el público;
• Modernización de uniformes profesionales.

El logotipo es una representación visual cuya finalidad es identificar una marca. En el proceso creativo de desarrollo de un logo, es fundamental que la empresa sepa transmitir sus valores y propósito, ya que también es una forma de posicionarse en el mercado. Con el paso de los años, es natural que requiera cambios.

Cuando modifica el logo o incluso los colores de la empresa, necesita repensar los uniformes del equipo, que deben acompañar la nueva imagen de marca.

Pero más que eso, el uniforme es un factor determinante para la construcción de la marca e impacta a colaboradores, proveedores y clientes. Al entrar en una tienda, identificamos de inmediato quién trabaja allí. El uniforme ayuda a estandarizar y permite identificar rápidamente al personal.

Y como el proceso de branding implica ganar espacio y ser reconocido por características básicas, el uniforme, que exhibe el logo y el nombre de la empresa, es uno de los elementos más capaces de evocar la imagen y sentimientos relacionados con la marca.

Por eso, como parte del rebranding, invertir en uniformes que lleven la nueva identidad es mucho más que vestir a los colaboradores. Es crear una vestimenta para su marca y mostrar su posicionamiento al público.

Cómo elegir el uniforme ideal

Sabemos que elegir el uniforme es una decisión importante con gran impacto en el día a día y la imagen de la empresa. Por eso, Ideal Work ofrece un servicio para la creación de uniformes personalizados. Trabajamos junto con nuestros clientes para entender sus necesidades, conocer el trabajo y las situaciones prácticas donde se usará cada prenda.

El proceso creativo considera colores, tejidos y estilo para reforzar la identidad de marca y las características de la empresa. Mediante un servicio personalizado, elaboramos diferentes presupuestos y ayudamos a construir un modelo ideal que contemple cada área o sector.

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